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亮相不到一年问题频出 H&M正在重组旗下品牌Nyden

继今年7月遭遇了创始人、CEO兼创意总监Oscar Olsson的离开后,瑞典时尚集团H&M旗下的时装品牌Nyden于近日再次推出重组计划,将由仅在Nyden官网发售产品改为在该网站及母公司H&M集团的官网上共同发售。H&M的发言人在一份声明中表示,“该项目一直处于正在开发的阶段,这使我们能够有机会不断地测试一些新想法。虽然该项目现在正在转向H&M的平台,但它将仍以Nyden的名义,继续扩展品牌规模,不断壮大。”而此次重组计划将导致2名位于洛杉矶的Nyden员工被裁员。作为H&M产品组合中的众多品牌之一,Nyden有着比较特殊的地位。它在创立之初就确立了与其它品牌不同的运作模式,不仅会不断地北京哪家医院手术治癫痫比较好挑选不同身份、不同领域的人来担任品牌的主设计师(包括在Instagram上拥有30万粉丝的纹身师Doctor Woo以及瑞典女演员Noomi Rapace等KOL)。由他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计过程,还打破了以往快时尚服装按季度出新的规律。除此之外,Nyden也在推出的一开始就表明,其官网Nyden.com就是品牌的唯一旗舰店,该品牌将不会设置任何的线下店铺。这恰恰表明了H&M集团希望获得更多数字化市场的份额的愿景。在207年,该集团的电子商务销售额接近37亿美元,但仅占总销售额的2.5%,而其竞争对手如Boohoo和ASOS等占有的线上市场的份额都远远的超过了H&M。然而,Nyden似乎并没有达到H&M所期望的理想效果。在今年早些时候,Nyden的创始人Oscar Olsson曾在接受BOF采访时表示,Nyden是H&M经过了四年研究和实验后的成果,目标是就吸引“部落时代”的消费者,“当我们追溯人类的历史时我们会发现,人类一开始就是由群体构成的,在远古时代我们就以部落的形式生活,这种生存方式赋予了人们权力,也渐渐的成为了扎根在人类本性中的最喜爱的行为方式,这种群体思想到了20世纪,反映到服装和品牌上,就变成了在一定的时空范围内,往往能找到一批喜爱相同服装或者品牌的群体。但随着时尚的网络化,这种结构正在瓦解。"Oscar Olsson说道。因此,Nyden不管是在商品发布还是在设计款式上,都力求不断地发生变化。但意外很快就发生武汉怎样治疗青少年癫痫病了。在今年7月,上任不到半年的Oscar Olsson突然退出该项目,离职原因不明,这让刚刚起步的Nyden陷入了一个发展谜团。“我们已经为Nyden测试了人工智能、创意产品开发以及与KOL的新的合作方式。”H&M在此次发布声明中补充道,然而它并未表明Nyden未来的发展方向。在过去的一年里,H&M一直在为转型荆州正规的癫痫病医院和提升业绩努力,根据该集团截至5月的208上半年财报,在过去的半年里,H&M的含税销售额约为27亿美元,与去年同期持平,但经营西安哪里治疗羊羔疯最权威利润仅达8亿美元,同比降低33%,经营利润率7.3%,也同比下降3.7%。从这一点来看,Nyden最终究竟是H&M转型过程中的实验品还是牺牲品,还很难说。