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服装产业链的延伸--难道只有咖啡店才是首选?_1

北京东方新天地纳帕佳女装的LA CAF咖啡店成为消费者休闲之地;中国首家TEENIE WEENIE CAFE咖啡馆在杭州百货大楼开业时也引得关注连连。难道只有咖啡店才能成为服装店铺跨界经营的选择?一场“咖啡争夺战”正在打响,服装品牌仿佛找到了突破零售困境的另一途径——“服装+咖啡”的体验越来越受到市场的好评。北京东方新天地纳帕佳女装的LA CAF咖啡店成为消费者休闲之地;中周口治疗癫痫病的医院在哪里国首家TEENIE WEENIE CAFE咖啡馆在杭州百货大楼开业时也引得关注连连。难道只有咖啡店才能成为服装店铺跨界经营的选择?其实,服装企业跨界经营从来不是什北京癫痫病专业医院么稀奇事。当服装事业发展得风生水起之后,许多企业会选择跨界,甚至投身于各种与本业相距甚远的行业,比如杉杉投资锂离子电池、雅戈尔进入地产业、百圆裤业发展跨境电商等等。之所以当前服装店铺热衷开设咖啡店,那是因为“咖啡陪你”已经成为业内一种常见的店铺跨界经营方式。很多服装企业,尤其是颇具格调和品质要求的大牌服装企业,纷纷开设咖啡馆来改造品牌实体店。在实体销售遇冷的时候,这种方式成为企业吸引消费者光顾的好方法。早先Gucci在意大利佛罗伦萨古驰博物馆底层就设有咖啡馆,参观者和游客可以自由点餐;爱马仕之家也癫痫病比较新治疗方案为顾客提供付费的香槟和咖啡甜点;记者就曾在阿仕顿的门店里品尝过免费咖啡、酒水。业内人士分析,这种方式能提升品牌门店多元的服务,拉近与顾客关系。而据报道称,越来越多的服装企业开始推崇在实体店内开始咖啡馆的方式,其有可能成为企业未来的主流经营项目。作为产业链的延伸,服装店铺提供如咖啡馆等适于消费者的休闲场所,不仅能够提升吸引力,还可以为企业经营创收。既然如此,若能创造更多具有企业特色的体验,岂不更好?服装的跨界还可有更多形态,比如,推崇中国风的服装企业可以在实体店推广茶道;定位年轻人的少淑或者时尚男装品牌可以开设DIY画室,任由消费者创意涂鸦;主打运动户外的品牌也可以在门店打造微型运动区,增强消费者的运动娱乐体验。总之,在贴近企业的品牌定位的前提下,跨界经营还可延伸出更多令消费者意想不到的方式。这种跨界经营的附加值或许更高,也更值得企业投入。